專注于移動互聯網行業的權威數據研究機構QuestMobile發布報告顯示，隨著消費持續復蘇、年輕消費崛起，家居家裝市場潛力巨大，2023年7月，抖音&小紅書兩大內容平臺家居家裝相關內容興趣（3篇以上）的用戶高達1.03億，家居家裝行業APP及小程序去重活躍用戶2027.2萬；由此也引發了行業趨勢的迅速變化，包括從半包模式進入整裝時代、從線下向線上服務平臺遷延，然而，行業打法過于傳統、品牌過于分散、用戶精準觸達等問題，已經成為制約市場潛力爆發的核心問題。
這種情況下，借助平臺內容營銷強化曝光度，達人聯動、共創種草等提升可視化、互動性、直達性，成了各玩家的核心打法。2023年7月，源氏木語、舒達床墊、顧家家居在抖音平臺投放分別為74.1萬、56.2萬、29.5萬，在小紅書平臺投放分別為58.7萬、13.3萬、33.1萬。
當然，玩家自建賬號體系并借短視頻、直播、團購等構建私域的模式，也在持續前行，多賬號并行構成不同類型的矩陣，共同維系粉絲的關注。住小幫、維意定制、尚品宅配、歐派家居、好萊客在抖音平臺粉絲數位居top 5，分別為1010.6萬、407.6萬、282萬、257.7萬、204.6萬；索菲亞、宜家、住小幫、源氏木語、全友家居在小紅書平臺粉絲數位居Top5，分別為54.8萬、21萬、14.7萬、9.1萬、9萬。
不過，無論是平臺曝光還是私域運營，最終必須面對精準用戶的問題。從用戶畫像上來看，家居家裝類內容的瀏覽人群中56.2%為女性，年齡上看，30歲以下用戶占比37.8%，31到40歲用戶占比22.5%，41歲到50歲用戶19.8%；然而，家裝家居品牌APP&小程序用戶畫像構成上，男性占比達到59%，30歲以下用戶占比27.8%，31到40歲用戶占比34.6%，41到50歲用戶占比22.9%……
以下為報告主要內容：
