潮流趨勢自然值得細細把玩，
家居業的風向更是暗流涌動。
承載國內外眾多品牌的上海家具展，
在一年一度的盛裝表演里，
發送生活方式與未來市場的最強信號。
金秋九月，第42屆中國（上海）國際家具博覽會、第24屆中國國際家具展覽會(2018中國國際家具展)在上海拉開盛大帷幕。品鑒2018上海家具雙展，我們深入分析了2018年國內外家具潮流總體趨勢。
潮流趨勢一 | 套房家具：
隨著參展商開發的最新產品面世，我們明顯感知到國內供給側正在加速產品的迭代以刺激低迷的市場。套房家具從2017年的簡約到2018年春的輕奢，再到2018年秋的時尚，中國家具正向國際時尚化進化，不斷縮短了與發達經濟體之間的差距。
首先，套房家具的時尚化進程開始加速。
從2018上海國際家具雙展的整體面貌看，風格化產品和去風格化產品，東方風格和歐美風格，朝著更加國際時尚化進化，家具企業從迷戀具象風格的演繹逐漸清醒過來，意識到設計的重要性，逐漸回歸理性。
其一、中式家具以極簡主義演繹時尚。
如康耐登推出琥珀東方簡奢、城市之窗的天璞、亞振1865等系列產品。這些新品除了偶爾出現的中式椅子，沒有太多具象的元素，現代的外表下，仍然可以感受到中式文化底蘊。去掉了浮夸的裝飾構件，瘦身了厚重的材料體量，2018年秋的新產品有一股簡約素雅之風。
城市之窗-天璞
其二、歐美風格以材料混搭向時尚進化。
歐美風格的家具新品沿著各自的進化路徑演繹時尚，新美式產品，以北美之家、仁豪家居和A.R.T西區為例，有別于傳統美式粗曠、大體量、休閑慵懶的產品款式，以更新的CMF（顏色、材料、成型效果）體系呈現；新歐式產品以La Casa新品為代表，運用大量稀缺材質和難以復制的工藝，呈現了比傳統歐美更為精致的生活方式。
La Casa
其三、現代實木套房，時尚多元的材料搭配。
以現代實木套房為例，全實木家具企業的材料系統正在切換。如楷模旗下的拿鐵、普術系列，在保留了一部分木質材料基礎上，把部分沙發、中小柜類底座、桌類以金屬底座代之。這一輕薄化的特征，受益于不銹鋼成型技術。
百強旗下坤倫系列，圍繞實木材質將皮革、金屬等多元材料混搭，形成了整體的風格，打破了我們對實木家具的刻板印象。
南洋迪克推出的赫卡系列，是繼今年3月推出“百圖”后又一個響應年輕群體的實木系列。新系列以實木為主材，輔以皮革、布藝、金屬框、玻璃、大理石等材料，這讓赫卡的材料體系更加豐富多元。
其次，響應新生代人群生活方式成為普遍趨勢。
其一，面向新消費者的智能化產品，家具科技含量提升。
城市之窗-易格
智能化、功能性家具新品受到了年輕群體的熱衷。2018年秋，“城市之窗”推出了新一代易格系列，把智能化和定制融為一體。易格系列特別強化了定制客廳組合柜的設計，不但具備聲光電的功能，還可以和酒柜、書柜等無縫對接，并配以功能型的客廳沙發，形成集多種功能為一體的客廳解決方案。
其二，面向新消費者的色彩體系，回歸自然舒適。
這些新品既不濫用高純度色，也不拘泥于經典配色，而是以自然色和灰度色恰當搭配，把自然平靜、休閑舒適的居家空間還給年輕消費者。
其三，面向新消費者的展示方式，氛圍升級，凸顯產品特質。
當國內套房品牌從材料、風格二元導向的桎梏中掙脫出來，設計將會發揮更大作用。在2018上海國際家具雙展上，我們見證了設計力量的新一輪復蘇。然而設計含量的提升不僅意味著顏值的提升，還有如何滿足消費者人性化功能的需求；不僅意味著材料的多元化搭配，還有如何更加理性、科學、適度地應用材質，并與規模化生產對接；不僅意味著產品本身的設計，更有對全系統、全要素的系統升級。
潮流趨勢二 | 軟體家具：
近年來，在軟體領域，不管是沙發還是寢具，整體市場的競爭激烈化程度逐步加劇；另一方面隨著80、90的崛起，年輕消費者逐漸成為主力消費群體。80、90呈現出完全不同的消費觀念和價值取向。供給側競爭加劇，需求側消費升級，在內憂外患的市場競爭環境下，如何抓住年輕消費群體的需求將成為新一輪市場角逐的有力砝碼，但又如何真正響應年輕消費群體的消費需求升級，這又成為迫在眉睫的問題。
首先，外觀造型的年輕化。
年輕消費者的審美更加注重產品的設計感。而產品外觀正是品牌面對市場變化，切換速度最快的競爭要素，幾乎所有品牌都會首先通過外觀造型響應年輕消費者。具體而言，軟體領域外觀造型的年輕化主要體現在風格、材料、色彩三個維度上。
其一，風格維度：北歐、輕奢風格盛行，整體造型更加簡約流暢，輕薄且圓潤。
其二，材料維度：更具時尚感的布藝產品開始流行。
顧家-布藝
今年，軟體標桿企業“顧家家居”牽手國際超模，正式宣布重點布局布藝系列的全新戰略。隨著消費人群的年輕化，布藝逐步成為軟體市場的重要品類。在本次展會上，布藝產品的流行得到了印證，沙發領域的左右、芝華仕、顧家等標桿紛紛強化了自身的布藝系列；寢具領域的雅蘭、舒達、喜臨門也開始主推布藝產品，搶占市場份額。
其三，色彩維度：配色更加時尚，低飽和度彩色點睛。
雖然淺灰和米色仍是最常見的基礎色，但潮流色仍然是非常重要的點綴色。其中，低飽和度潮流色莫蘭迪色系受到品牌的追捧，偏灰調的彩色既點亮產品與空間，營造時尚氛圍，又足夠溫潤舒適，不會對人產生強烈的視覺刺激。現代時尚不只是年輕人喜歡，而是社會發展的整體趨勢，企業要考慮的不只是當今市場的年輕人，而是動態變化和迭代中的年輕群體，這樣才能構成消費領域的定位及其響應方式。
其次，發揮配套優勢，提供空間整體解決方案。
年輕消費者注重空間氛圍和生活方式的表達，過去軟體品牌“大排檔”式的售賣方式很難打動年輕消費者。因此，配套產品的重要程度逐步提升。目前，對于配套產品的提升，品牌呈現出兩種層級的升級方向，一種是大多數品牌能夠做到的，對基本配套產品（例如茶幾、電視柜、床頭柜等）的夯實；另一種是少數品牌通過寬泛產品線，實現空間一體化解決方案。
其一，市場平均水平：基礎配套產品升級。
造型升級：輕巧化，多元材料混搭提亮空間；功能升級：更加靈活，實用性，組合性強。
其二，市場進階水平：相對寬泛產品線，提供一體化解決方案。
軟體品牌“愛依瑞斯”借鑒定制企業的設計服務，在軟體領域率先推出了未來家的空間設計服務，并提供從主產品到窗簾、壁紙、抱枕、床品等軟裝產品的一體化解決方案，通過 “服務+”寬泛產品建設全新模式，提高年輕消費者對品牌的粘合性。
再次，極致舒適，契合年輕人的消費訴求。
相較于套房品牌，軟體品牌在外觀、配套層面幾乎不具優勢，真正的不可替代差異價值在于對“軟”的專業性占位，即對于舒適度的理解與表達。而這正是年輕消費者選擇軟體產品的核心訴求。目前看來，在整個軟體板塊中，床墊是在“軟”的專業性上表達相對到位品類，床墊品牌主要從以下維度做出了表率。
其一，更懂年輕人需要，理解舒適。
年輕人的生理結構和生活狀態決定了他們對于床墊舒適度的理解是有偏好的。金可兒深諳這種偏好，今年展會推出“全新酒店+系列”充分滿足了年輕消費者對星級酒店睡感的偏好。系列產品從品牌酒店合作大數據庫中，提煉出8種厚度，6種支撐度，3種外觀風格的選擇標準，能夠滿足90%年輕人的睡眠需求。
其二，根植于技術創新，圍繞“舒適”建立差異化優勢。
喜臨門-魔方墊
展會現場，各類“智能床墊”品牌爭奇斗艷，綻放光彩。不管是金可兒、喜臨門借助智能技術實現不同消費群體的精準匹配，還是運時通推出α波助眠檢測，本質上都是品牌通過技術手段表達對舒適的理解，更好滿足消費需求，同時也建立自身的專業性與差異性門檻。從這個角度來看，相對于其他品類，床墊領域激烈的競爭反而推動了品牌在核心技術層面的持續積淀。
總之，對于每一個品牌來說，如何看清機會，抓住機會，實現從今天到明天的飛躍，還需要更加系統科學的戰略規劃。走向成功的每一步都不容易，但系統與理論體系可以幫助我們少走彎路，更快一步。
最后，輕奢主義成為消費者的生活哲學，輕奢風已成為現代青年消費群體所追逐的時尚風。
顧家工藝·現代輕奢新品展以現代意式和現代北歐風格為主；汲取現代極簡主義設計理念，將產品功能與藝術性審美做到完美結合，以匠心工藝滿足高品質生活細節的追求，用設計詮釋都市輕奢主義生活哲學，營造出簡約、時尚、藝術的空間氛圍。
潮流趨勢三 | 新中式家具：
新中式逐漸成為人們關注的焦點。發展多年的新中式如今是怎樣的一種家具表現形式？今年新中式有哪些品牌在做不一樣的嘗試？
順德職業技術學院藝術設計系主任彭亮教授認為，“新中式家具設計，應該以明式家具為典范。”新中式家具是以現代全球化趨勢的文化背景作為審美情趣參照，既區別于傳統中式家具和當代西方新古典家具風格，又具有典型中國文化特色的新概念家具設計。彭亮教授從民族性和時代性兩個角度去理解新中式這一概念。而最近從一些觀察和所見中總結，新中式這個概念似乎有了新的意味。新中式品牌的崛起以及中國文化的回歸和振興，都讓我們每一個用戶體味到中國文化的魅力所在，似乎“中國家具”更能體現如今的這一現象。
新中式骨子里的傳統精粹，也是中國文化的精華；與時俱進的時尚感和現代感，更是如今中國日益國際化和發展的寫照。從中式、東方、現代中式到中國家具，整個家具行業在不斷“自我覺醒”。
首先，新形勢下的新中式品牌“對壘”。
從無到有，從有到多，再到同質化，不得不說如今的新中式品牌面臨創新和差異化問題。人們日益在這個細分領域里再進行劃分，對于品牌來說找到市場差異化，對于行業人士來說更能察覺和發現這一趨勢的動向。
從傳統紅木發展延伸而來的自然是紅木新中式；從原來品牌發展，到重新調整發展的新中式，大多朝著實木新中式的方向發展；還有是在設計崛起的時代，備受市場和用戶追捧的設計師新中式。在這個市場中還會延伸出更多的細分市場，如時尚新中式、輕奢新中式。
U+
其次，當代家具的中式典范。
在行進的途中，為了心中有一點當代家具的積淀，從歷史的長河中汲取對未來的想象，于是循序漸進，從歷史的徜徉中開篇，我們走進了以木為友，以當代中式元素為羽裳的當代中式家具。我們稱之為當代中式家具品牌，這類家具主要以閱梨、京瓷、蘇梨為代表。
從遙遠的歷史中汲取營養，是這類企業最根基的發展，雕花、紋路、材質、工藝，都和傳統有不可分割的淵源。但是從閱梨、蘇梨等品牌分析，我們也看到了“當代”的潮流：時刻站在當代人的思考與生活中去做好家具。
再次，原創設計的中式表達。
從傳統的枷鎖中，我們發現當代的美好，我們更在當代人的創作中，看到一些不一樣的思考和生活方式。他們同樣是當代家具，更是中國原創設計品牌的代表，以U+、MORELESS、HC28、木美、璞素等為代表，見證了中國家具設計的成長和力量。
這一類型的原創設計在如今的家居行業中極具代表性。首先，HC28作為現代家具，展出的是詩意生活系列的家具，從空間陳設上完全超出了大家對傳統家具的概念。其次，HC28蘊藏著當代中式的思考和運用，與品牌名直接呼應的是二八原則的運用，現代與傳統的呼應，是現代居家、實用、美感之外的中式美學體驗。Archirivolto Design、Santiago Sevillano、René Chyba、XUE（中國）等設計師的融入和呈現，是詩意生活最具體的體現，多元化中有統一的生活解讀方式，匯聚成詩意的表達。
然后，獨立設計師的當代思考。
繼續在前行路上行進，在上海的法租界看到了當地人的生活方式，在大學路遇見了下午的美好時光，會發現一些家具門店開在這些地方。情調、特定人群、慢時光……我們會用眾多標簽去定義，卻發現他們從來不會被準確定義，因為這些名稱只能定義為：獨立設計師品牌家具門店。
最后，互聯網特質的當代設計。
探尋設計與家具的巧妙結合，從展會到線下是很好的方式，吱音、木智工坊、梵幾、失物招領都具備網紅特征，有大批粉絲追隨他們，這是他們的經營思路，與傳統的家具表達有著截然相反的思維層面。
在這些品牌中，家居空間的表達和用戶的互動占據了大部分，當代中式家具、原創設計師品牌已經有很高的發展高度了。因此，只有立足于當代，深入用戶的思維，才能看到更好的表達方式。
（根據綜合信息整理）
