2018年的夏天，隨著法院受理好來屋廚柜（廈門）有限公司破產清算一案，這家充滿詩情畫意有著好萊塢大片一樣好聽名字的企業還是走到了生命的盡頭，進入破產清算階段。更耐人尋味的是，黃泉路上與它相伴的竟然還有國內最大家具企業——誠豐家具。那些曾今輝煌的企業，如今面臨倒閉，他們的故事足以讓我們引以為戒。
過去三年，家具行業深陷倒閉熱潮，中小家具廠家紛紛倒閉，它們是在中國互聯網最熱鬧的時候，漸漸遠去。從明星企業到破產清算，好來屋櫥柜和誠豐家具的遭遇，是個案？還是整個家具行業的縮影？對此，我們特別邀請有關專家，共同探討它們倒閉的前因后果：
一、互聯網電商平臺網銷模式“一炮走紅”
近年來，隨著中國互聯網企業飛速發展，一大批傳統的實業工廠舉步維艱，正一步步走向衰落。借助互聯網的優勢，以淘寶為首的電商平臺紛紛興起，消費市場開始由線下走向互聯網電商平臺。
針對當下家具行業發展形勢，一些互聯網家裝平臺相繼推出“包設計、包工、包料”的一條龍服務，憑借互聯網“價格優勢”，吸引眾多用戶和不少風投公司跟風領投。互聯網家裝風口讓很多家裝公司飛速發展，但也出現了很多制約發展的瓶頸因素，一旦互聯網家裝公司資金鏈斷裂，消費者和經銷商必將雙雙踩雷，損失慘重。
圖 | 來自網絡
二、企業經營者以次充好，偷工減料，終成一大“毒瘤”
這兩家家具企業倒閉的背后，既有行業不景氣的宏觀因素，也有企業自身的主要問題。有一個破產家具廠廠長透露，如何“偷工減料”？按照正規流程，家具需要用實木制作，而這家工廠為了達到快銷的目的，同樣的實木沙發，采用杉木制作，成本自然下降，沙發腳也選擇石膏塞在沙發腳里，以增加沙發重量，充當進口硬木，就可以用最小的成本賺取最大的利潤。當時他的家具產品在市場中因為低價，很快就在全國開辟出幾個大的代理商，實現銷售量迅速增長，但好景不長，家具行業快速進入低迷期，加上產品質量較差，銷量迅速下滑，最終資金鏈斷裂，企業經營者不得不選擇倒閉關門。
三、貸款難，融資難，成為中小家具企業發展瓶頸
家具市場競爭激烈，變幻莫測，很多家具企業都難以面對。因為在整個家具行業中，中小家具企業占據了大部分，它們缺乏雄厚的資金實力做后盾。
近幾年來，因為企業遷移、設備更新和產能擴張，資金的匱乏更是嚴重，貸款難、融資難成為一道擺在中小企業面前的難以跨越的門檻。同時經銷商對經營風險的把控能力欠缺，經銷商要背負庫存和資金壓力，如果沒有足夠的客流，或者不能及時收到貨款，容易造成資金鏈緊張。
四、營銷管理不規范始終是一顆定時炸彈，隨時會置企業于死地
目前，家具行業在管理和市場營銷方面還很傳統，行業從業人員素質不高，只有極少數的企業擁有知名品牌和相對完整的渠道。很多家具企業自身渠道和銷售管理都明顯不夠規范，市場網點薄弱，經銷商對產品的選擇往往依賴于良好的客情關系。
此外，很多家具企業沒有運作品牌的能力，沒有系統的經營模式，沒有專業的營銷團隊，沒有準確的市場信息，也沒有面向客戶的服務標準和針對客戶的服務體系，所有這些都將成為一顆定時炸彈，置企業于死地。
總而言之，這兩家巨頭家具企業的隕落給我們帶來了一些警示：我國家具行業歷經幾十年發展，家具產品種類越來越豐富，產品風格也越來越多樣化，產品競爭進入了品牌競爭時代。國內家具消費將呈現“兩極化”的發展趨勢，一極是高檔家具消費方興未艾，另一極是平價家具產品的流行。未來家具企業必須要制造大眾需求的產品，要樹立自己的品牌，要制定合理的企業發展規劃，才能穩操左券，旗開得勝。
