時(shí)至今日，“現(xiàn)象級爆紅”在關(guān)于喜茶的討論中已不再是話題中心，人們轉(zhuǎn)而思索其“千店千面”的多元形象背后的邏輯，和其層出不窮的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來自何處。這一現(xiàn)象，正是品牌成功轉(zhuǎn)型與可持續(xù)的表征。
01.
武漢 · 永旺夢樂城店
一口芝士茶后，杯沿流下的白色奶蓋及其綿密輕盈的質(zhì)感是這家店的概念靈感來源。抽象化的奶蓋形態(tài)從天花向下延伸，構(gòu)成空間的主要設(shè)計(jì)元素與記憶點(diǎn)。
天花造型向下與吧臺形成呼應(yīng)，與面向兩側(cè)的定制座椅相結(jié)合，而圓形開孔處理讓人聯(lián)想到奶蓋中的氣泡，增加靈動趣味的感受并增強(qiáng)空間的社交屬性。
喜茶認(rèn)為，持續(xù)創(chuàng)新的門店設(shè)計(jì)能夠幫助品牌探索關(guān)于喝茶這件事的更多可能性，并“讓喝茶成為一種風(fēng)格和一種生活方式”。
白色漸變油漆結(jié)合定制杉木座椅，同樣源于對奶蓋的聯(lián)想
材質(zhì)細(xì)節(jié)，原木材質(zhì)的加入提升舒適度與親和力。
白色漸變玻璃，創(chuàng)造帶來“靈感”的想象空間。
位于商場室內(nèi)的外擺區(qū)域選擇金屬與洞石的材質(zhì)搭配和階梯狀的座位形式，整體更為輕松、更具活力，呈現(xiàn)開放和歡迎的狀態(tài)。
02.
鄭州 · 國貿(mào)360廣場店
同樣是從消費(fèi)者對產(chǎn)品的感受入手，這家店更為直接地選取了芝士茶特有的漸變茶色作為溝通點(diǎn)，利用店址本身兩層通透的建筑特點(diǎn)，營造“整個(gè)人泡在茶湯里”的奇妙體驗(yàn)
由外部觀察這個(gè)透明發(fā)光盒子，可見其整體呈現(xiàn)出色彩從深到淺的漸變趨勢。而面對除去廚房區(qū)域后單層不足50㎡的局促面積，設(shè)計(jì)師選擇以一個(gè)矚目的旋轉(zhuǎn)樓梯貫穿一二層：與其勉強(qiáng)多塞進(jìn)些座位，不如索性將空間裝置化，營造更具記憶點(diǎn)的視覺效果。
旋轉(zhuǎn)樓梯是空間中的主角，人們在店內(nèi)的活動圍繞著它進(jìn)行，它也成為顧客們喜愛的拍照背景甚至到店原因。
細(xì)條形定制手工磚是構(gòu)成色彩漸變的主要材質(zhì)，其半弧面形態(tài)平鋪后帶來像竹排一樣的自然肌理。
03.
杭州 · 西溪印象城店
設(shè)計(jì)師試圖以色彩為媒介，對傳統(tǒng)建筑構(gòu)成方式與裝飾材料進(jìn)行再探索，并為喜茶提出了“東方美學(xué)探尋計(jì)劃”和全新的“HEYTEA Original，顏系列”。
“顏系列”之下，本店的主題為“綰色”。在主要立面上，色彩以混入天然稻草泥的肌理漆為載體，自然粗糲的質(zhì)感帶來清新質(zhì)樸的感受。
薄紗般的半透材質(zhì)，給人影像與實(shí)物重疊的錯(cuò)覺，在空間局部造出耐人尋味的“小景”。
麻石磚以復(fù)古人字拼接方式呈現(xiàn)，藤編與麻布質(zhì)感則帶來傳統(tǒng)東方庭院的聯(lián)想。
04.
深圳 · 武漢 · 鄭州
店面形象與風(fēng)格在變，但其傳達(dá)的品牌內(nèi)核卻是清晰統(tǒng)一的。在喜茶的世界觀中，喝茶可以是酷的，傳統(tǒng)茶文化中的“禪意”和“喚醒靈感”的特質(zhì)不僅根植于品牌基因，也是店面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的來源
店面應(yīng)與產(chǎn)品相輔相成，幫助傳達(dá)年輕態(tài)的茶文化，并提供舒適放松的喝茶氛圍。
在喜茶的世界觀中“禪意”和“茶文化”密不可分，兩者都是品牌的核心基因。喜茶希望以一杯好茶激發(fā)一份靈感，而設(shè)計(jì)師則希望通過對此空間的塑造觸發(fā)一種不流于形式的禪意感受。
在這個(gè)維度中似乎不存在時(shí)間，所以一組巨大的圓片得以靜止在半空中，呈現(xiàn)漂浮的瞬間狀態(tài)。
空間主體部分由尋常可見的天然麻石覆蓋，在高度統(tǒng)一的處理方式中材質(zhì)本身的傳統(tǒng)與粗糲屬性轉(zhuǎn)化疊加，提升空間的品質(zhì)感與純凈度。
設(shè)計(jì)師通過裝置手法對時(shí)鐘進(jìn)行抽象表達(dá)，向人們揭示“時(shí)間仍然無時(shí)不刻在流動”的線索，與靜止的空間形成玩味對比。
通過對品牌基因、產(chǎn)品、社會語境與受眾的洞察，喜茶以更為靈活的方式詮釋著“靈感之茶”的定義；而趣味性和更多可能性所帶來的驚喜體驗(yàn)，正是品牌與年輕消費(fèi)者的最佳溝通方式。
